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消费:20年未涨价神话破灭,可口可乐开启试点性涨价

2018-03-29

      20年未在中国涨价的可口可乐,终于按捺不住了。

  有消息称,可口可乐从3月18日起对所有可口可乐旗下产品供货价进行上调,幅度为2-3元/箱。

  蓝鲸财经记者拿到的一份说明函显示,此次价格调整范围仅限于北京餐饮渠道客户的3款易拉罐产品,是公司就特定销售渠道的个别产品制定的营销策略。落款是“中粮可口可乐饮料(北京)有限公司”。

  记者致电中粮可口可乐饮料(北京)有限公司公共事务部赵淼,她表示,此次价格调整仅限北京部分餐饮渠道的特殊包装产品,并不是全系列产品提价,目前未有涉及全国范围内的涨价消息。

  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉记者,餐饮渠道对于产品价格的敏感度较低,可口可乐从餐饮渠道小幅度试水性涨价,能够更好地掌控提价后的市场反馈。由此看来,未来可口可乐有可能在国内大面积提价。

  近两年,随着消费升级和消费者健康意识的提升,做为碳酸饮料王者的可口可乐业绩明显疲软。据财报显示,去年可口可乐净收入354.1亿美元,同比下滑15%;净利润为12.48亿美元,同比大幅下滑81%。这也是可口可乐连续第五年出现业绩下滑。对此可口可乐方面解释称,2016年公司在北美及世界各地将瓶装业务出售给特许经营伙伴,严重影响了业绩。

  朱丹蓬认为,业绩下滑是促使可口可乐涨价的主要原因,其次,涨价有助于提升企业的品牌力,提振渠道信心。

  事实上,由于传统主营碳酸业务的不断萎缩,可口可乐近年来也在不断地寻求新的利润增长点。为了迎合消费者对于健康饮品的需求,可口可乐不断在开发新的产品,试图转型“去碳酸化”。据悉,仅过去三年便在亚太地区发布了500多个新品,并向日本市场推出气泡酒产品。

  可口可乐公司首席执行官詹姆斯•昆西对此公开表示,该公司正在加速转型为一家拥有广泛、以消费者为中心的品牌组合和轻资产商业模式的饮料公司。

  此外,值得一提的是,2016年11月,可口可乐将在中国的瓶装业务分别交由中粮和太古两公司特许运营,交易完成后,两者分别拥有并运营18家、17家装瓶厂。业内人士指出,将瓶装业务剥离后,可口可以仅需向瓶装厂出售浓缩液,不需要再负责具体的生产、瓶装环节。可口可乐能够轻装上市,降低管理成本和运营成本,聚焦品牌运作。(蓝鲸产经 朱欣悦)